Θα χρειαστώ 15 λεπτά από τη μέρα σου. Λίγα λεπτά για να διαβάσεις αυτά που έχω να πω και σχεδόν 11 λεπτά για να απολαύσεις το βίντεο. Γιατί αν είσαι κι εσύ ένας από τους λάτρεις του έξυπνου και δημιουργικού storytelling, τότε σίγουρα θα το απολαύσεις. “The Red Stain” λοιπόν και ένας κόκκινος λεκές γίνεται η αφορμή για δύο φανταστικές ιστορίες. Δύο ιστορίες γεμάτες φαντασία, έμπνευση, ίντριγκα και γέλιο. Είναι κάποια από αυτές η αληθινή; Κανείς δεν ξέρει και φυσικά ούτε το βίντεο θέλει να μας δώσει απάντηση σε αυτό το ερώτημα.

Η μικρού μήκους αυτή ταινία αφορά το brand Francis Coppola, που είναι ένα οινοποιείο. Σκηνοθέτης της είναι ο Rodrigo Saavedra και σίγουρα ξέρει από storytelling. Γενικά δε μου αρέσει να λέω πολλά για την ιστορία πριν αφήσω τον άλλον να δει το βίντεο. Φαντάσου απλά μια καλοκαιρινή ημέρα στην Ιταλία κι έναν νεαρό να πηγαίνει ένα πουκάμισο στο καθαριστήριο. Τώρα σε αφήνω να το απολαύσεις.

Πώς σου φάνηκε; Έδωσες τη δική σου απάντηση στην ιστορία του Billy; Είναι εραστής, πυγμάχος, κατάσκοπος, σκακιστής; Όλα τα παραπάνω ή τίποτα από αυτά; Ποια ιστορία θα μπορούσε να κατασκευάσει η δική σου φαντασία;

Γύρισμα που θυμίζει κωμωδία, κόμικ αποτέλεσμα, εξωγήινοι και βρυκόλακες, όλα έχουν τη θέση τους στη συγκεκριμένη ταινία. Το κρασί της οικογένειας Coppola ταξιδεύει από την Καλιφόρνια στην Ιταλία και οι διαφορετικές ετικέτες του συνοδεύουν τις διαφορετικές ιστορίες. Περιπέτεια, δημιουργικότητα και πάθος είναι οι κωδικές λέξεις που εκφράζουν γενικά το brand και που οι υπεύθυνοι ήθελαν να βγάζει και το βίντεο αυτό. “Η μεγαλύτερη πρόκληση ήταν να βρούμε την ισορροπία ανάμεσα σε ένα πραγματικά αστείο ή γελοίο θέμα και στην κομψή κινηματογραφική αισθητική”, δηλώνει ο σκηνοθέτης.

the red stain

Όσον αφορά αυτό που είπα παραπάνω με τις ετικέτες, έχει κι άλλο νόημα. Βλέπεις, δεν αρκεί πλέον μια προϊοντική διαφήμιση. Οι καταναλωτές θέλουν να μάθουν περισσότερα για την κουλτούρα του brand, για το τι εκφράζει και συνδέονται με αυτή περισσότερο συναισθηματικά. Γι’ αυτό και δεν ξενίζει η επενδυση μεγάλων εταιρειών σε βίντεο όπως τα παραπάνω, όπου τη μεγαλύτερη έκταση την έχει η ιστορία και όχι η προβολή τους. Ωστόσο, μπορεί να παρατήρησες ότι ανάλογα την περίπτωση και την ετικέτα, θα μπορούσες κι εσύ πιο εύκολα να επηρεαστείς. Αν δηλαδή θες μια ήρεμη, ρομαντική βραδιά θα σκεφτείς το κρασί της ρομαντικής ιστορίας. Αν πάλι θες κάτι πιο άγριο και δυνατό, θα προτιμήσεις αυτό της ιστορίας με το μποξ και τον αγώνα. Και κάπως έτσι η τοποθέτηση προϊόντος στην κατάλληλη θέση, έχει ίσως πιο έντονο αποτέλεσμα από την αναφορά του.

Έτοιμοι για περισσότερο storytelling;

CREDITS
Director: Rodrigo Saavedra
Production Companies: The Directors Bureau, Think | Cattleya, Landia
Executive Producer: Roman Coppola
Executive Producer: Sue Yeon Ahn
Producer & EP, Think | Cattleya: Martino Benvenuti
Junior Producer: Alice Chauvain
Director of Photography: Pierre De Kerchove
Colorist: Fernando Lui
Production Designer: Francesca Di Mottola
Costume Designer: Laura Di Marco
Editor: Carla Maimoni
VFX: Mosh VFX – Bruno Vianna
Sound/Music: Antfood – Lou Schmidt, Wilson Brown, Pedro Botsaris

Cast:
Billy – Francesco Di Raimondo
Claudia – Daniela Igliozzi
Luca – Gianfranco Mazzoni
Monica – Giulia Di Quilio
Garbarov – Kyle Portman
Boxer#2 – Emanuele Barbalonga
Monica’s husband – Marco Nobili
Bet collector – Enrico Maria Ferrante

Καμπάνιες σαν και αυτή απο μεγάλες εταιρείες, μας δίνουν έμπνευση να σκεφτούμε έξω από τα συνηθισμένα και να προτείνουμε νέες προσεγγίσεις. Αν λοιπόν θέλεις να προωθήσεις ένα προϊόν ή μια υπηρεσία σου με δημιουργικό τρόπο, μη διστάσεις να επικοινωνήσεις μαζί μας. Στη neoperativa αγαπάμε το πρωτότυπο και αυθεντικό περιεχόμενο.

h/t: AdWeek

One Response

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει τα ανεπιθύμητα σχόλια. Μάθετε πώς υφίστανται επεξεργασία τα δεδομένα των σχολίων σας.